Das Angebot und die Nutzung von hybriden Services entwickelt sich zunehmend rasant – bedingt auch durch das immer größere Angebot von internetfähigen Fernsehern auf dem Markt. Bis 2016 sollen schon 100 Millionen Haushalte die hybriden Funktionen aktiv nutzen. HbbTV wird dabei eine zunehmend tragende Rolle spielen.

Internetfähigkeit wird zum kritischen Verkaufsargument für Flachbildschirme. Der globale Trend erfasst über alle Grenzen hinweg auch wirtschaftlich schwächere Nationen.

Sie sind unter den Namen Smart TV, HbbTV, Connected TV oder Hybrid-TV bekannt. Gemeint ist aber eigentlich immer das Gleiche: Fernsehgeräte mit integriertem Internetanschluss. Fast jedes aktuelle Markengerät besitzt mittlerweile serienmäßig einen solchen Anschluss – Somit sind internetfähige Fernseher der neue Standard.

Während uns die Werbewelt täglich mit der neuesten Fernsehlösung für Zuhause bombardiert, sind zahlreiche Schlüsselbegriffe wie „IPTV“ oder „Hybrid-TV“ für den potentiellen Kunden Fremdwörter. Dabei sind viele Verbraucher durchaus willig, die neuen Techniken käuflich zu erwerben. Mehr Details liefert der Euronics Trendmonitor 2011.