IPTV ist schon seit langer Zeit im Gespräch. In 1991/1992 wurde eines der ersten Video-on-Demand (VoD) Systeme über DSL gebaut. Heute, 17 Jahre später, haben die meisten Telefongesellschaften wie China Telecom, Deutsche Telekom und AT&T längst ein IPTV Angebot eingeführt.

IPTV-Service-Innovation ist in verschiedenen Bereichen zu erwarten:
Mit WebTV, bei dem man kostenloses Material aus dem Internet auf dem Fernseher anschauen kann,

• mit interaktiver oder gezielter Werbung,
• mit Personalisierung oder Social TV, welches Anzeigen, Empfehlungen und einen Chat enthält.
• Auch mit einem Applikations Einkaufsladen und
• BYOB (Bring your own Set Top Box), bei dem man seine Wii, Xbox oder Playstation 3 benutzen kann, gibt es neue Entwicklungen.

Bei der Betrachtung dieses ganzen Ökosystems stellt sich die Frage, woher all diese Neuerungen kommen. Alan Quyle, langjähriger Telco Branchenkenner, hat zu diesem Thema hier eine Umfrage zusammengestellt (in Englisch).