In einer Trendstudie, herausgegeben von Publicis Berlin und dem Institute of Electronic Business (IEB), werden folgende 8 Thesen zur Veränderung des Fernsehens durch IPTV aufgeführt.

1. Medienkonvergenz beeinflusst die TV-Nutzung und die Inhalte
2. Orts- und Geräteungebundener Zugriff auf TV-Inhalte verändert das Verhalten der TV-Konsumenten
3. Inhalte werden wichtiger als die Technologie, der Kunde wird
   zum kritischen Entscheider
4. Der TV-Konsument wird vom passiven Zuschauer zum aktiven
   Beeinflusser, er empfängt nicht mehr nur Inhalte, sondern sendet
   Bedürfnisse und Reaktionen
5. IP-TV verändert die TV-Werbung und die TV-Inhalte und ermöglicht
   dadurch neue Vertriebs- und Geschäftsmodelle
6. Die neue Technologie ermöglicht verstärkt personalisierte Inhalte
   und unterstützt damit zunehmend individuelle Bedürfnisse – das
   Ende der undifferenzierten Zielgruppe
7. Marken werden individueller und die Markenkommunikation
   zwangsweise persönlicher
8. IP-TV wird die treibende Kraft für die steigende Akzeptanz von
   Triple Play

Die Studie ist als PDF erhältlich, bietet aber für all diejenigen, die sich schon bereits detailliert mit IPTV befasst haben, nicht viel neues.

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