Studien mit Prognosen über die Zukunft von IPTV werden regelmäßig veröffentlicht. Insbesondere Goldmedia und Bitcom sind hier zu nennen. Eine neue internationale Studie zeichnet für die nächsten Jahre ein Bild starken Wachstums.

Bei der Studie handelt es sich um eine Delphistudie*. Beteiligt waren der “Münchner Kreises”, TNS Infratest, die Deutsche Telekom und das “European Center for Information and Communication Technologies (kurz EICT). Der Themenschwerpunkt widmete sich der Zukunft von Informationstechnologien und Medien.

Unterschiedliche Meinungen für Zeitraum der Etablierung

Die Experten aller Länder sind sich ziemlich einig, dass IPTV ein Erfolg wird. Nur über den zeitlichen Horizont gibt es schon teils starke Divergenzen. 69 Prozent glauben, dass IPTV bis 2024 der führende Übertragungsweg in Europa für TV sein wird. 20 Prozent sehen einen Durchbruch schon für 2019. Nur 11 Prozent geben IPTV wenige bis kein Zukunftspotenzial.

Entscheidende Wachstumstreiber

Die Studie gibt auch Aufschluss über Schlüsselfaktoren, die laut Meinung der Experten besonders relevant für das IPTV-Wachstum seien. Wichstigster Faktor (59%) ist demnach die entsprechende Infrastruktur. Dicht gefolgt (57%) vom Faktor des technischen Fortschritts. Gut die Hälfte hält günstige Kosten erfolgsbestimmend. Unserer Meinung nach wurde ein wichtiger Faktor vergessen, der bisher aber in den meisten Studien besonders betont wurde. Die Telkos müssen den Mehrwert von IPTV hervorkehren und noch einiges an Aufklärungsarbeit leisten. Denn die Kunden fragen nur nach, was sie kennen und von dem sie sich ein Plus an Komfort und Qualität versprechen. Nicht weil etwas technisch toll und aussichtsreich ist.

Bisherige Hemmnise

Die Studie hat auch Faktoren ausgemacht, warum IPTV bisher noch nicht der Megaerfolg ist. Platz 1 sehen die Befragten (48%) in den Kosten. Für 45 % sind fehlende Infrastrukturen und Ivestitionen die Ursachen. 30 Prozent machen technische Probleme verantwortlich. Auch hier wollen wir auf den vorhergehenden Abschnitt verweisen. Die IPTV-Anbieter müssen deutlich mehr über das Produkt kommunizieren. Alice beispielweise tut fast so, also ob man IPTV gar nicht anbiete. Kein Werbespot, kein Plakat, was auf Alice TV aufmerksam macht. Wen wundert dann, dass kaum jemand danach fragt …

Einen etwas besseren Job macht da die Dt. Telekom. Hier wird zwar “IPTV” nicht explizit genannt, dafür aber das Produkt dahinter eifrig beworben. Kein Wunder. Entertain ist zur Zeit der Wachstumsmotor des Rosa Riesen. Die Festnetzsparte schrumpft weiter und der DSL-Bereich stottert. Einzig die Entertain-Kundenzahl wächst stetig auf mittlerweile knapp 890.000 Kunden. Dieses Jahr soll noch die 1 Million-Marke fallen.

*Im Zuge einer Delphi-Befragung wird einer Expertengruppe ein Thesen- oder Fragenkatalog aus dem jeweiligen Fachgebiet vorgelegt. Daraus werden mittels statistischer Methoden Rückschlüsse etwa auf Bewertungen und Trends der Experten zum Thema XY extrapoliert.

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